Google Adwords üzerinden reklam veren e-ticaret sitelerinin olmazsa olmazlarından biri olan Google Adwords Dönüşüm Takibi hakkında mümkün olduğu kadar net bir şekilde bilgi vermeye çalışayım. Aslında bu konuyu aylar önceden paylaşmış olmam lazımdı ancak geçmişe bakınca göremedim. O da benim minik bir hatam olsun 🙂
Dönüşüm Takibi Nedir?
Temel olarak dönüşümleri ölçmenin asıl amacının reklam değerinizi anlamaktır. Diğer bir deyişle reklam için harcadığınız bütçeyi baz alarak, her bir işlem için ne kadar harcama yaptığınızı anlamanızı sağlar. Hedefiniz siparişse her siparişin reklam değerini Google Adwords Dönüşüm Takibi ile bulabilirsiniz. Ya da üye kazanımını hedefliyorsanız her yeni üyenin sitenize maliyetini görebilirsiniz.
Nasıl Çalışır?
Kısaca siteye ekleyeceğiniz kod aracılığı ile ziyaretçilerinizin bilgisayarlarına atılan çerezler takibiyle yapılmaktadır.
Nasıl Yapılır?
Aslında bununla ilgili üstteki videoda adımlar anlatılıyor ancak ekran görüntüleri eski olduğundan kafa karıştırabilir. Aşağıdaki adımları takip ederseniz, sorunsuz çalışacağını görebilirsiniz.
- Adwords ekranınıza giriş yapın.
- Üst menüden Araçlar > Dönüşümler sekmelerini tıklayarak ilgili ekranın açılmasını sağlayın.
- Açılan sayfadan +Dönüşüm linkine tıklayın.
- Yeni sayfada neyi izlemek istediğinizi soran 4 kutu göreceksiniz. Bunlardan bizim işimize yarayacak olan Web Sitesi seçeneğidir ancak farklı bir hedefiniz varsa onu da seçebilirsiniz.
- Açılan sayfada Ad, Değer, Sayım, Dönüşüm Aralıkları, Kategori, Dönüşümlere ekle seçenekleri çıkacak. Sırasıyla;
- Ad: Unutmamanız ve gördüğünüzde kafanızı karıştırmayacak bir isim seçin. Ben genelde hedefi yazarım. Satış gibi.
- Değer: Her dönüşümün sizin için değerini yazmanız gerekli. Eğer sipariş takibini detaylı yapacaksanız son adımda yapılacak işlemleri dikkatle yapmanızda fayda var. Sadece dönüşüm sayısını takip edecekseniz Değer Atama seçeneğini seçebilirsiniz.
- Sayım: Her ve Bir şeklinde 2 seçenek göreceksiniz. Her seçeneğini seçerseniz her dönüşümü sayacaktır. Müşteriniz 1 kere reklamı tıklayıp 3 sipariş verirse dönüşüm değerinde 3 yazar. Bir seçeneğini seçerseniz de tam tersine kaç sipariş olursa olsun 1 eklenecektir.
- Dönüşüm Aralığı: Burada amaç ziyaretçinin ya da işlemin kaç gün boyunca takip edileceği. Reklamınıza tıklayan kişi aynı anda işlem gerçekleştirmeyebilir ve ortalama işlem süreci 30 gün ise Dönüşüm Aralığı bölümünü 30 seçmelisiniz. Görüntüleme Dönüşüm Penceresi bölümünde ise görüntülü reklam ağı reklamlarını kullanan firmalarda, ziyaretçi reklamlarınızı gördükten sonra dönüşüm sağlarsa, bu sürecin kaç gün olmasını istiyorlarsa onu yazabilir. Örnek vermek gerekirse 60 gün içinde reklamlarınızı gören birinin işlem yaptığını bu alana gireceğiniz 60 değeri ile görebilirsiniz.
- Kategori: Yapılacak işlemin tam olarak ne olduğunu bu bölümden belirleyebilirsiniz. Alışveriş, Kayıt ya da sayfa görüntülenmesi gibi.
- Dönüşümlere Ekle: Dönüşümleri kampanya raporlarında bir sütunda görmek için işaretleyebilirsiniz. Daha sonradan kaldırabilir ya da ekleyebilirsiniz.
- Yukarıdaki bölümlerin tamamını inceyerek girdiysek Kaydet ve Devam Et butonuna tıklayın. Açılan sayfada en aşağıda verilen kodu sitenizin teşekkür sayfasına eklemeniz de son adım. Bunun için success sayfalarını tercih edebilirsiniz. Opencart için bu sayfa tema dosyalarının bulunduğu klasördedir.
Örnek Kod:
<!-- Google Code for sdasds Conversion Page --> /* */ //www.googleadservices.com/pagead/conversion.js <noscript></noscript>
Peki Değer Atayanlar Ne Yapacak?
5. maddenin 2. adımına geri dönelim. Bu bölümde biraz kod bilgisi gerekmekte. Ben aşağıda örnek vereceğim ancak bu sadece PHP için geçerli. Kullandığınız altyapıya göre bu değerleri girmenizde fayda var.
<!-- Satın Alma Dönüşüm Sayfası için Google Kodu --> /* var google_conversion_value = 1.00; if () var google_conversion_value = var google_conversion_currency =var google_conversion_currency = "TRY";/* ]]> */ //www.googleadservices.com/pagead/conversion.js <noscript> <img height=1 width=1 border=0 src="//www.googleadservices.com/pagead/ conversion/1234567890/?value= <? echo $totalValue ?>&conversion_currency=<? echo $currency ?> &label=Purchase&script=0"> </noscript>
Sarı olarak işaretlediğim bölümler sisteminizde göre çağırmanız gereken değerleri göstermekte. İlk bölüm tutarları gösterirken, alttaki alanda para birimini çağırmak gerekmekte. Açık kaynak kodlu yazılımlarda PHP kodları ile bu yapılabiliyorken kiralık yazılımlarda altyapı sağlayıcınız ile görüşmenizde fayda var.
Bol kazançlar dilerim.
Bu yazı E-ticaret Danışmanı Adem Altan tarafından kaleme alınmıştır. Yazıyı yazarın kendi sitesinde okumak için Google Adwords Dönüşüm Takibi Nedir? Nasıl Yapılır? adresini ziyaret edebilirsiniz.
E-ticaret sektöründe zirvede Amazon.com 55.2 milyon dolar adwords harcaması yapmış. 2. sırada ise diğer bir dev ebay.com 42.8 milyon dolar harcama ile başı çekenlerden. 
Seyahat ve turizm sektöründe ise 40.4 milyon dolar harcama ile zirvede booking.com yer alıyor. 7.68 dolar ile en yüksek tıklama başı ücreti alan kelime “new york hotels” 
Üniversiteler, eğitim kurumları kategorisinde ise Phoneıx Üniversitesi 46.9 milyon dolar ile bir eğitim kurumundan beklenenden çok Adwords harcaması gerçekleştirmiş durumda. 
Ev geliştirme , Bahçe Aksesuarları kategorisinde Lowe’s 59.1 milyon dolar harcama yaparak Google’a en çok ödemeyi yapan reklamveren konumundadır. 
Bilgisayar ve elektronik kategorisinde ise Microsoft ve Apple’dan çok daha fazla Adwords harcaması yapan Hewlett Peckard 33.3 milyon dolar adwords yatırımı yapmıştır. Apple 17.9 milyon, Microsoft ise 16.3 milyon dolar adwords reklam harcaması yapmıştır. 
Araba satış siteleri arasında ise en çok harcamayı 21.3 milyon dolar ile cars.com yapmıştır. 
İnternet Telekom kategorisinde ise at & at Verizon ve Go Dady’den iki kat daha fazla adwords bütçesi ayırarak bu sektörde adwords reklamına en çok parayı ödeyen firma olmuştur. 
Ekonomi & iş dünyasından ise ULINE 35.1 milyon dolar adwords bütçesi ile en çok harcamayı yapan firma konumundadır. 
Online Çiçek pazarında ise 1-800-flowers.com 30.8 milyon dolar ile en fazla harcamayı yapan firmadır. CicekSepeti.com bakalım önümüzde ki yıllarda Amazon.com iştiraki ile beraber pazarda konumunu nerelere taşıyabilecek, bu da ciddi merak konusu. 
Detaylı inceleme yapmak için
E-ticaret Danışmanı 